総務省・経済産業省の2024年経済構造実態調査によると、運動用具製造業の売上額は、前年比2.8％減の5,783億円と2年ぶりに減少した。ただし、この統計は国内生産のみで、大手各社は海外生産にシフトし、輸入品などは含まれていない。それらを合わせると、スポーツ用品の市場は、24年時点で1兆6,700億円を超えたとの民間調査もある。日本生産性本部のレジャー白書2025によると、「仕事より余暇に生きがいを感じる」「できるだけ余暇を楽しむ」との回答が過去最高となった。スポーツ部門の潜在需要ではピクニックやハイキング、野外散歩などが人気。今後も健康志向の高まりなどによりスポーツ用品市場は伸びる予想のため、特にウエアではアパレルメーカーの参入も目立つ。

アウトドアのレジャーはキャンプの人気が定着したようだ。日本オートキャンプ協会によると、24年の平均キャンプ回数は5.0回、宿泊数は6.7日で、それぞれ0.5回、0.3泊減少したが、コロナ禍で広がった人気は定着したと分析している。

釣り、ゴルフ場も堅調。関連用品・用具も伸びる

釣りとゴルフ関連市場も堅調だ。日本釣用品工業会によると、24年の国内出荷額は前年比7.4％減の1,381億円と、コロナ期に急速に伸びた反動で3年連続で減少したが、25年は同2.5％増の1,416億円を予想している。余暇時間の拡大で、比較的手軽に楽しめる釣りの人気は底堅いと見られる。一方、経産省の特定サービス産業動態調査によると、24年のゴルフ場の売上高は、前年比0.7％減の1,049億円と横ばいだが、コロナ禍で復活した勢いが続いている。若年層のゴルフ人口増が支えとなり、関連用品・用具も堅調だ。

玩具の国内市場は過去最高。カードゲームがけん引

インドアでは、玩具市場の好調が目立つ。日本玩具協会によると、2024年度の国内市場（希望小売価格ベース）は、前年比7.9％増の1兆992億円と、5年連続で過去最高を更新した。市場をけん引しているのがカードゲーム・トレーディングカードで、同9.0％増の3,024億円と高い伸び。カードゲームはキャラクターやモンスター、魔法などのイラストが施されたカードで、コレクションのほか、対戦して楽しむもの。大人やインバウンド客にも売れており、希少価値があるカードは投機対象ともなるほどの人気ぶりだ。

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原稿作成期間は2025年7月1日から10月31日です。