(株)博報堂スポーツマーケティング

私は学生時代にバスケやラクロスをやっていたこともあり、就職活動ではスポーツに関わる仕事を目標にメディアや広告会社にエントリーしました。当社を選んだのは、好きなスポーツの価値を最大化できる組織だと感じたから。また、スポーツで誰かを感動させる、満足させるといったことを仕事にしたかったのですが、当社でならそれが実現できると思ったんです。

入社当初はクライミングやサッカーなどのイベントプロデュースを担当していました。コロナ禍が直撃した時期だったのでイレギュラーなことも多く、分からないことが多い中でもどうすれば適切なイベントが形作られるか、試行錯誤を繰り返しましたね。
転機となったのは、約3年前から担当し始めた箱根駅伝でした。私は運営サポートを任されており、関係各所との調整などやるべき業務が非常に多く、先の先を見据えた行動が欠かせません。自ずと主体性が磨かれていったと思います。
公道を使っての競技となるため、警備や伴走用の車両手配を担当しました。環境に配慮した車両が多数、使用されており、給電する場所の確保、参加するチームへ貸与する方法などを模索するのが大変でしたね。でも、終わった後に関係者で写真を撮影したときは、これ以上ない達成感を得られました。人気の高いイベントだからこそ、スポーツを通した感動を社会に届ける実感を味わうことができ、それがやりがいにつながっています。

並行して別のスポーツ大会にも携わっており、あるeスポーツイベントでは実行委員として大会を総括する立場も任されました。自分で考えながら進めていくことが多く、プレッシャーも大きかったですが、だからこそ自分を成長させる大きなきっかけにもなりましたね。

イベント・大会のプロデュース・運営サポートをはじめ、スポーツに関わるさまざまな事業を展開している当社ですが、もう一つの事業の柱がアスリートのマネジメントです。私自身、アスリートが競技に集中できる環境を作って支えたいという希望がありますので、いずれはその事業に関わることで、スポーツを通して感動を作り出す最前線に立ち会いたいと思っています。

農業系学科出身の私は、就職活動では食品や流通などの業界を志望していました。ただ、スポーツを長く続けてきていたので、関連業界にも挑戦してみようと応募したのが当社。最初の志望とは異なるジャンルだったのであまり準備ができていなかったのですが、面接では素の自分が思っていることをストレートに話しました。結果、会社がありのままの自分を受けとめてくれて、私も社風が合っていると感じたのが入社のきっかけです。

最初の2年間はプロ野球に携わり、日本選手権シリーズやオールスターゲームなど国内最高峰の大会のプロデュースを担当。スポンサーの露出管理が主たる業務であり、主催者・クライアントとの打ち合わせ、看板の発注からイベントの演出まで、本当にさまざまなことに奔走していました。
正直、野球のことは知識が不足していて、所属チームから勉強していくレベルだったので「なぜ私が配属されたのだろう」と最初は疑問でいっぱいでした。ただ、知識が豊富な人は他にたくさんいるので、私は固定概念のない視点からの素直な意見を述べるのを心がけていましたね。関係各所との調整には苦労することもありましたが、その中でもみんなで「今年はこんな新しいことをやってみよう」と考えて進めていくのが楽しかったです。

現在は特定のスポーツに携わるのではなく、グローバルスポーツのプロデュース、イベント運営に取り組んでいます。印象的だったのは、サントリーサンバーズ大阪とシル・サフェーティ・ペルージャのエキシビジョンマッチに関わったこと。当社がバレーボールの領域での取り組みにチャレンジし、正解が分からない中で模索しながら進めていく過程が楽しかったです。会場内の演出を考え、当日進行を行ったり、大会の公式SNSや公式ホームページを運用したりまったく経験のない仕事にも挑戦することができました。当社の事業では、毎年のように新しいことにチャレンジでき、それが仕事のやりがいにつながっています。

また、欧州の強豪サッカークラブが来日したとき、ウェアのスポンサーの権益をより活用するため、露出やイベントだけではなくテレビの取材やラジオとのタイアップといったメディア関連の施策を経験したことがあります。社内でも評価をしてもらいましたし、今後はメディアとの関わりを深めるような仕事を率先してできるようになりたいですね。

私は大学時代、スポーツを社会学の観点から研究していました。就職活動では、スポーツを通した企業のブランドコミュニケーションに幅広く携われる広告会社を中心に調べ、その中で出会ったのが当社。自分のやりたい仕事ができると思い、入社を決意しました。

最初の1年間は国際的に人気の高いスポーツを扱う部署に所属し、オールブラックスやFIA フォーミュラE世界選手権 東京大会などのイベントに関する各制作物の作成、メディアでの配信、SNS展開などに取り組みました。主催者は海外の機関というケースがほとんど。英語の資料を読み込み、プレゼンも英語ということが多く、学生時代の留学経験をフルに生かすことができました。
FIA フォーミュラE世界選手権 東京大会が開催されたときには、ファン向けイベントの企画に挑戦。主催者側は若い世代にアピールしたいのに対し、日本のクルマ好きの方は年齢層が高い傾向があり、どのように両者にアプローチしていくか悩みました。アーティストを招いてパフォーマンスをしていただいたのですが、土曜日と日曜日でターゲット層を変えたんです。結果、それぞれ狙い通りの年齢層にしっかり響き、大きな達成感を得られましたね。

2年目からは、学生時代に取り組んでいた3×3（バスケットボール）のイベントを手がけることに。私自身、ストリートカルチャーのコンテンツを支えたいとの思いがあったので、会長や社長に希望を伝えていたのですが、その夢が早くも叶うことになりました。日本のストリートスポーツはまだまだ小規模で、協業先と調整してクライアントが希望する形につなげるのには苦労もありましたが、間違いなく今後につながる一歩を踏み出すことができたと思います。
直近ではバスケットボールの日本代表や、海外リーグに関連する仕事もスタートしました。この2年間、まったく同じ仕事は皆無。その中で多くの学びを重ね、自分自身が成長を遂げられていることにやりがいを感じています。また、今まで知らなかったスポーツに出会い、それがまた次のビジネスへとつながっていくのが面白いところですね。

今後は、当社の事業を通じて、日本ではまだまだマイナーなストリートスポーツと社会を繋ぎ、選手が自由に活躍し、生活者が熱狂できる新たなエンタメの場を整えたい。そして、カルチャーとして後世に伝えていけるようなプロデューサーになるのが目標です。