気候変動や森林破壊が深刻化する中で、環境問題はスポーツ業界でも喫緊の課題となっています。とくに屋外スポーツでは、異常気象による問題が顕在化。例えば、暖冬による雪不足で苦しむスキー場や、深刻な猛暑により中止を余儀なくされるマラソン大会など、スポーツ活動の基盤が脅かされています。

このような背景から注目が集まっているのが、スポーツ団体と企業の協働によって実施される、エコフレンドリーなスポーツ事業。ゼロウェイスト（廃棄物ゼロ）志向のスポーツイベントや再生可能エネルギーの活用など、スポーツと環境の共存を目指した施策が進められています。

しかし、スポーツと環境が長期的にシナジーを生み出すには、一時的な活動では本質的な解決は望めません。互いの強みを生かし戦略的に取り組む必要があります。

このようなスポーツと企業の協働事業において新たな価値を創出し続けているのが、博報堂ＤＹスポーツマーケティングです。博報堂ＤＹグループの一員として、ネットワークと専門性を駆使したスポーツ関連サービスを提供してきました。

今回は、コンテンツプロデュース部門にてスポーツイベントを担当するNさんとYさんにインタビュー。スポーツビジネスの最新動向やスポーツを通じた企業のブランド構築について教えてもらいました。