生活の基本となるのは、衣（服装・ファッション）、食（食事・食文化）、住（住居）ですが、私たちの生活は、どんどん多様化しています。 いずれの分野に関しても選択肢が増え、誰もが自分なりの好みを追求することが可能になりました。

社会もまた、多様なライフスタイルを許容できるものに変わってきています。

生活に関するビジネスは、移り変わりの激しいことが宿命です。 トレンドや流行は絶え間なく変化します。 その市場動向をいち早く読んで分析し、求められる商品やサービスを予測し、柔軟に展開しなければいけません。