推し活は、アニメ、キャラクター、ゲーム、アイドルなどに限らず、スポーツ選手や動画配信者など、応援したい対象（推し）を支援する活動を指す。SNSの普及や動画視聴プラットフォームの充実などにより、デジタルネイティブ世代（Z世代）を中心に広がっている。例えば、好きなアイドルを応援する場合、ライブやイベントへの参加だけでなく、CDやDVDの購入、アニメやキャラクターの場合はグッズ収集、ゆかりの土地への訪問（聖地巡礼）、動画配信者の場合は投げ銭など、さまざまな応援形態と、それに伴う経済効果が見込める。

消費者庁の2022年版消費者白書では、若者の変わる消費活動として、そのとき、その場所でしか体験できないスポーツやイベントなどで、感動を他の参加者と共有する行動を「トキ消費」と位置づけ、推し活もトキ消費の一種としている。民間調査会社によると、その市場規模は対象範囲によって違いがあるが、1兆～3兆円以上との調査もある。

専門の展示会も開催。地方自治体も利用

推し活関連ビジネスは、かつてはアニメやアーティストなどのコンテンツを保有する企業、エンターテインメント企業が中心だったが、現在では大手からスタートアップまで参画する企業が拡大した。グッズ販売以外にも、例えば、推し活グッズの製造、スケジュール管理やオリジナルグッズの作成方法などを教えるアプリが次々と登場。さらに、鉄道会社が推し活関連のツアーを企画したり、広告代理店が推し活広告の企画に乗り出したりする例もある。推し活マーケティングを支援する企業も出ており、裾野が広がっている。

推し活グッズなどを集めた専門の展示会も開かれており、個人だけでなく、企業関係者なども足を運んでいる。地方自治体も積極的に地元の情報や観光資源を発信し、推し活をきっかけとする観光客の誘致や、中には移住促進を呼びかけて成功している例もある。

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原稿作成期間は2025年7月1日から10月31日です。