業界の現状と展望

長期にわたる出版不況の中で多角化。脱出版事業を図る

印刷業界では、雑誌・書籍などの「出版印刷」、チラシ・ポスター・パンフレットなどの「商業印刷」、商品パッケージなどの「商品印刷」などさまざまな種類の印刷に携わっている。
「令和３年（2021年）経済センサス 活動調査　産業別集計（製造業に関する集計）」によれば、2020年の製品出荷額は、前年比6.7％減の4兆6630億円となった。市場は1991年の出荷額8兆9000億円をピークに減少傾向にある。また、事業所数も減少傾向にあり、2020年の事業所数は1万3335カ所。全体の97.3％が従業員100人未満、30.2％が3人以下の中小企業となっている。デジタル化の進展やネット広告の拡大は紙の印刷需要にとってはプラス材料とはならず、従来の印刷だけでの生き残りは難しくなっている。

そのため、印刷業界では大手の印刷会社を中心に、新規事業の開拓、多角化を図ってきた。例えば、大日本印刷や凸版印刷では、印刷技術を生かした液晶用フィルターや包装材、ディスプレー、半導体などの電子関連部材を取り扱う事業が、主力の印刷事業に迫る収益を上げており、印刷不況の中でもしっかりとした業績を確保している。他方、得意分野に特化することで顧客獲得を目指している会社もある。近年はこうした事業の多角化や強化を目的とした、国内外企業のM&Aも行われている。デジタル化、高機能化、企業の実情に合わせた解決方法を提案するソリューション&アウトソーシング分野への参入、さらにはビジネスモデルの進化など、印刷産業の高度化が進んでいる。
また環境対策にも力を入れている。有害物質を含まないインクの使用や、水資源を使わなくて済む「水なし印刷」の開発、さらに、再生材の活用やリサイクル適性の向上といった環境負荷低減と、持続可能な社会を実現する環境配慮型パッケージの採用など、地球に優しい印刷技術の研究開発も常に行っている。

普及が進むデジタル印刷

PCなどに表示されるデジタルイメージを、版を作成することなく直接印刷するデジタル印刷。特長は、短時間で小ロットの印刷が可能で、データの修正にも即座に対応できること。そのため、インターネット上でユーザーがデータを作成・送付すると、印刷物が宅配便で納品される印刷通販などで採用されている。小部数から対応しており、色数・紙質・体裁・納期などが価格とともに明示されているので、ユーザーには使いやすく、また一般的には安い価格に抑えられている。

使いやすい文具や事務機器を企画開発する

文具・事務機器メーカーは、使いやすい文房具や事務機器を生み出し、世の中に広める。パソコンやスマートフォンの普及により、ペーパーレス化とともに文具や事務機器の出番も減っている。一方で、「書きやすい」「使いやすい」「おしゃれ」などの理由でヒットし、ロングセラーとなる商品も多い。使い手の要望や意見をくみ取り、使いやすくて、持ちたくなる文具や事務機器を生み出すのが、文具・事務機器メーカーの主な仕事だ。
また、企業では、オフィス用品を通販で買う方法が主流になっている。カタログに紹介されている商品は、文房具や事務機器だけではなく、飲料やお菓子、家具など幅広く、オフィス環境に必要なものがほとんどそろっている。注文すると翌日に届くなどスピードの速さと、価格の安さが特長だ。

今後の主戦場は海外に！　減少が避けられない国内需要は、小ロット・多品種化に

矢野経済研究所によれば、2022年度の国内の文具・事務用品市場規模は、前年度比0.2％減の3986億円としている。国内においては少子高齢化に加え、DXが推進される環境下での法人需要の減少、在宅でのテレワーク浸透、ペーパーレス化など懸念材料は多いが、近年は横ばいで推移している。
国内においては、需要の縮小は避けられない一方で、SNSを中心とした口コミの影響で、文具・事務用品を自分好みにアレンジしたり、コレクションしたりするといった個人需要は高まりを見せており、特に女性層を中心にした女子文具カテゴリーの存在感が高まっている。各社は、新機能や付加価値のある商品を投入しつつ、よりパーソナルユースに向けた商品展開に注力している。
小ロットで、さまざまなニーズに対応できる多品種化の傾向が強くなることも想定しなければならず、生産体制の工夫も求められている。加えて、アナログとデジタルの融合にも積極的だ。スマホに手描き入力したイラストなどを紙に印刷したり、ノートや用紙に手書きした文字やイラストなどをデジタル化しスマホで管理したりできる、いわゆるスマホ連携文具が各社から登場している。
また、日本製文具は外国人にも人気が高く、海外市場展開に必要なサプライチェーンの確立にも力を入れている。

海外市場での認知度アップと高付加価値製品の開発が求められる

洗剤や歯ブラシ、紙おむつや生理用品、トイレタリー用品、殺虫剤など、私たちが日常的に使用しているさまざまな製品を開発、製造、販売しているのが日用品業界。化粧品から化学品まで幅広い製品を提供する大手企業もあれば、得意分野に集中して国内外で高いシェアを獲得している会社もある。
独自の技術で日常的に求められる製品を販売できることから、安定した売上と収益を長年維持する、いわゆる優良企業が多い業界といわれているが、少子高齢化などの影響もあり国内での大きな成長が期待しづらいのが現状だ。そのため、海外展開と、時短や便利さをもたらす高付加価値製品の開発が求められている。いち早く海外市場に進出し売上を伸ばした会社もあれば、ユニークな新製品のヒットで、国内市場で収益を確保している会社もあり、各社は新市場の開拓と新製品の開発に心血を注いでいる。
日用品業界の中には、コロナ特需で恩恵を受けた企業も多いが、近年は原材料価格やエネルギー価格の高騰が業績を圧迫している。値上げに踏み切る企業もあれば、海外展開の強化や高単価商品の拡充で収益の改善を図るなど、企業により対応はさまざまだ。引き続き消費者に訴求できる新製品の開発や、新規事業の創出に向けた動きを加速している。

業界関連⽤語

文具女子博

「文具好きが最高に楽しめるイベント！」を合言葉に2017年12月にスタートした、“見て・触れて・買える”日本最大級の文具イベント。2023年12月に横浜で開催された「文具女子博2023」では、約150社の出店者、7万点以上の文具が集い、過去最多の4万5千人の来場者を記録した。

電子チラシ

新聞販売店が新聞に折り込んで家庭へ届ける「折り込みチラシ」は印刷業界が受注していた業務の一つ。近年はこうした「折り込みチラシ」を、印刷会社がスマートフォンやパソコンで読める「電子チラシ」としてインターネットで配信している。電子チラシ大手といわれる『Shufoo!（シュフー）』は凸版印刷が手掛けており、利用者は、近隣スーパーなどのチラシやクーポンを毎日確認することができる。

デジタルサイネージ

表示と通信にデジタル技術を活用した電子看板。ビル壁面の巨大ディスプレーや広告用動画ディスプレーなどで広く利用されている。印刷物を取り換える手間や時間が必要なポスターとは違い、デジタル通信で表示内容を随時変更することができるため、設置場所や時間帯によって変わるターゲットに向けて、タイムリーな情報発信ができる。デジタル技術を使ってデジタルサイネージの販売事業を始めている印刷会社も多い。

MPS（Managed Print Services＝マネージド・プリント・サービス）

大手事務機器メーカーが行っているサービスの一つ。メーカー側が顧客のオフィスに点在する出力機器の配置を提案、さらに運用を請け負うことで、機器の設置台数の削減など効率的な運用と業務改善、コスト削減の提供を目指す。

紙おむつリサイクル

乳幼児用、大人用とも紙おむつの生産量は増加傾向にあるが、現状ではその多くが使用後に焼却処理されている。紙おむつは、大きく分けて上質パルプ、樹脂、高分子吸収材という素材でできており、使用済みの紙おむつをリサイクルし再利用する技術の研究開発が各社で進んでいる。ユニ・チャームは、世界で初めて紙おむつの循環型リサイクルモデルを実現。回収した使用済み紙おむつを粉砕、洗浄し、素材を分離。再び紙おむつとして利用できるレベルの上質パルプと高分子吸収材の生産技術を確立しており、再生紙おむつの新商品を発売する。SDGsや地球温暖化対策の観点からも、紙おむつのリサイクルへの期待は大きく、花王や大王製紙、凸版印刷などの企業も、研究・開発に取り組んでいる。

仮想人体生成モデル

花王とPreferred Networks（PFN）が共同開発した統計モデル。身長や体重、性別、年齢といった基本的なデータを入力するだけで、日本人の平均値から個人の健康状態や生活情報など1859もの項目が自動的に推定される。入力するデータが増えるほど、その精度もあがっていく。例えば、健康診断結果などの手元にあるデータから、通常はCT検査が必要な内臓脂肪量を統計的に推定できる。また、仮定のデータ（体重を2キロ減らした場合など）を入力することで、どの項目がどのように異なるかも推定でき、健康目標の策定などにも活用できる。花王では、この仮想人体生成モデルをAPI（アプリケーション・プログラミング・インターフェース）経由で外部にも提供、さまざまな企業や研究機関での活用を促すことで、業界の垣根を越えた協業を通じて新たなサービスの創出を目指している。

どんな仕事があるの︖

印刷業界の主な仕事

・営業
クライアント（出版社や広告代理店）の要望を吸い上げたうえで、企画提案を行い、クライアントと工場の窓口として、入稿から納品までの全工程に携わる。また、自社商品を、顧客である企業や個人に提案・販売。顧客の要望を聞き出し、商品の改善や新商品企画に役立てる。

・企画
クライアントのビジネスに役立つ広告宣伝プランや印刷技術を使った新企画などを立案する。

・DTPオペレーター
パソコン上で雑誌・書籍・広告などの印刷物をデザイナーの指示に従いレイアウトする仕事。会社によってはデザイナーが兼任するケースもある。

・研究開発
インクや印刷機などの印刷技術を改善したり、次世代の技術を研究開発したりする。

・生産管理
制作現場の全工程を理解し、品質、コスト、時間を管理する。品質管理と効率面のコントロールが重要な仕事。また、生産効率を高めるために、生産に関する予測・計画を立てて管理し、効率のよい生産体制を統括する仕事。

事務機器・日用品業界の主な仕事

・営業
自社商品を、顧客である企業や個人に提案・販売。顧客の要望を聞き出し、商品の改善や新商品企画に役立てる。

・商品開発
顧客の要望や意見を踏まえて、商品を改善したり、新商品を企画開発したりする。

・情報システム
生産管理や在庫管理などの情報を適切に保存・管理・流通させるためのシステムをつくり、維持する。主にコンピューターとそれをつなぐネットワーク、それらの保守運用全体が仕事。

・生産管理
生産効率を高めるために、生産に関する予測・計画を立てて管理する。効率のよい生産体制を統括する仕事。

・基礎研究
商品の品質改善や、新しい商品開発に役立つ機能を研究開発する。

業界地図でもっと詳しく知る

• この業界の業界地図へ

印刷・事務機器・日用品業界の企業情報

• インターンシップ＆キャリア　受付企業一覧
• 企業一覧